Ob beim Wandern, auf dem Weg ins Fitnessstudio, im Büro oder unterwegs: Wer aktiv ist, wünscht sich einen Snack, der zum Lebensstil passt und gleichzeitig gut schmeckt. Mit den neuen „Protein Max“ Riegeln der Marke BE-KIND® betritt Mars Wrigley das boomende High-Protein-Segment und liefert neben viel Protein auch Ballaststoffe. Auch mit High Protein bleibt sich BE-KIND® treu – die neuen Riegel kommen nussig und mit kompromisslos gutem Geschmack daher. Die 60-Gramm Protein Max Riegel enthalten jeweils 20 Gramm Protein, 12 Gramm Ballaststoffe und Erdnüsse als Zutat Nummer 1. Ein Riegel liefert damit rund ein Drittel der empfohlenen täglichen Ballaststoffzufuhr – als Teil eines aktiven Lebensstils. Erhältlich sind sie gleich in zwei leckeren Sorten: Caramel Peanut Crisp und Peanut Butter Choco Crunch.

„Die BE-KIND® Protein Max Riegel stehen für eine ideale Balance aus Genuss und Funktionalität. Sie vereinen den unverwechselbaren Geschmack unserer BE-KIND® Riegel mit einem hohen Proteingehalt. Damit haben Konsumentinnen und Konsumenten mehr Auswahl mit einem hohen Proteingehalt, Ballaststoffen und der Nr. 1 Zutat Erdnüsse in unseren Riegeln“, so Darja Sustersic, Market Director für die BE-KIND® Produkte in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Präferenzen ändern sich

Proteinreiche Snacks sind schon lange nicht mehr nur für Fitnessfans interessant: Das Protein-Segment ist mit einem Umsatzanteil von 62,4 Prozent das derzeit größte Segment innerhalb der sogenannten Kategorie „gesunde“ Snackriegel [1]. Gleichzeitig achten immer mehr Menschen auf Produktinhaltsstoffe bei einem Einkauf. So sind 59 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten in Westeuropa bereit, für Produkte mit einem attraktiven Nährwertprofil, zu dem auch ein hoher Ballaststoffgehalt zählt, mehr zu zahlen [2]. Nach wie vor mit ausschlaggebend für die Wahl eines Proteinriegels ist der Geschmack [3].

BE-KIND® Protein Max: Protein, done right

BE-KIND® Protein Max ist seit August 2026 in zwei Geschmacksrichtungen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland erhältlich. Die Sorte Peanut Butter Choco Crunch kombiniert cremige Erdnussbutter, knackige Erdnüsse und den Geschmack von köstlicher Schokolade. Caramel Peanut Crisp vereint knackige Erdnüsse mit einem cremigen, köstlichen Karamellüberzug. Egal ob vor oder nach dem Sport, im Büro zwischen Meetings, beim Reisen oder zu Hause, die „Protein Max“ Riegel sind ein praktischer Begleiter und wahren dabei die Balance zwischen Genuss und Funktionalität.

Der Launch wird von einer Social-First-Kampagne begleitet, die mit Influencer-Kooperationen und weiteren digitalen Maßnahmen auf die neuen BE-KIND® Protein Max Riegel aufmerksam macht.

Quellen:

[1] NielsenIQ, Healthy Snack Bars, DE_LEH+DM+Scan Gas+Imp, Value Sales, Latest 52 Wks – w/e 12/07/26.

[2] NielsenIQ, Global State of Health & Wellness, Western Europe focus, 2025.

[3] Zappi Optimise Reach Test, Deutschland, 2023a.

Pressekontakt:

Sarah Heyer
Corporate Affairs Manager Internal & External Communications DACH

Mars GmbH
Biberger Straße 18, D-82008 Unterhaching
T: +49 89 66 510 206
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