Neustadt, 2. Juli 2010 – Zum Launch des neuen, mit 1,1 Mio. Adressen umfangreichsten deutschen Handwerkerportals www.handwerkerfinden.com starten bfw tailormade communication GmbH und Screenday Productions GmbH eine virale Markenkampagne, die Kultpotenzial besitzt.
Als Vorreiter und Impulsgeber für die folgenden Marketingmaßnahmen, die für den Kunden und Portalbetreiber HandwerkMedia AG von bfw tailormade communication als Leadagentur begleitet und gesteuert werden, sorgt der Videoclip „Italian Job“ sprich-wörtlich für „wand- und bodenlose“ Begeisterung: Bereits im Vorfeld des offiziellen Portalstarts am 30. Juni wurden bei YouTube über 9.500 Seitenaufrufe gezählt.
Die kreative Botschaft des zweieinhalb Minuten langen Clips hat die Wirkung eines Erdbebens: Parallel zum „WM-Aus“ der italienischen Nationalmannschaft zerlegen in einem furiosen Slapstick-Finale vier entfesselt aufspielende „Tifosi“ ihre Wohnung. Im röhrenden Abgesang auf die stolzen Azzuri untermalt eine staubige Vuvuzela in der völlig verwüsteten Wohnung die finale Einblendung: „Handwerker gesucht?“ – Die besten Handwerker zu fairen Preisen! www.handwerkerfinden.com“.
„Der finale Wasser- und Wandeinbruch sind nur einige Höhepunkte. Wir wollten hammerhart mögliche Folgen des WM-Fiebers in Szene setzen und zeigen, welche vielseitigen Gegenmittel das Handwerk für diese Kollateralschäden während der WM parat hält“, erklärt Hyko Ritsma, Creative Director bei bfw tailormade communication GmbH.
Da das Aus der Italiener früher als erwartet kam, wurde der Videoclip in nur einem Tag geschnitten, produziert und eingestellt. Die Abrisskulisse ist echt, so dass die Zerstörungen nur einmal gedreht werden konnten. Tino Latzko, Regisseur und Geschäftsführer bei Screenday Productions GmbH: „Damit der Look möglichst stimmig ist, wurden in der Nachbearbeitung Trümmer und Staub hinzugefügt und der Look einer handelsüblichen älteren DV-Cam angepasst.“
Timo Kirstein, verantwortlicher Vorstand bei der HandwerkMedia AG, zeigte sich begeistert vom Kampagnenauftakt: „Wir wollen auch mit den weiteren viralen und klassischen Kampagnenbausteinen Endkunden und Handwerkern auf sympathische Art und Weise die Botschaft vermitteln: Hier kommt das größte Handwerkerportal in Deutschland!“