Wenn eine Pressemitteilung ein Bild beinhaltet, wird sie fast
doppelt so oft angeklickt wie reiner Text. Wird die Mitteilung eines
Unternehmens zusammen mit einem Video veröffentlicht, steigt ihre
Klickrate sogar auf 270 Prozent. Das ergab eine Analyse der
dpa-Tochter news aktuell, für die das Klickverhalten der Nutzer von
Presseportal.de im kompletten Jahr 2014 ausgewertet wurde.
Presseportal.de ist die führende Plattform für PR-Inhalte in
Deutschland.

„Wir haben immer gesagt, dass Unternehmen die Aufmerksamkeit für
ihre Botschaften steigern können, wenn sie Bilder, Töne oder Videos
bereitstellen. Nun haben wir valide Zahlen vorliegen, die genau das
bestätigen“, sagte Frank Stadthoewer, Geschäftsführer von news
aktuell. „Die fantastischen Klickraten für Meldungen mit Videos haben
aber selbst uns ein wenig überrascht. Bewegtbild-Inhalte werden von
Journalisten und anderen Multiplikatoren fast vier Mal so oft
aufgerufen wie reiner Text.“

Weitere wichtige Erkenntnis: Nicht nur visuelle PR-Inhalte
steigern die Aufmerksamkeit bei Journalisten und anderen Nutzern.
Auch Audiobeiträge machen neugierig und erzeugen viele Zugriffe. So
ermittelte news aktuell für Pressemitteilungen mit Audiomaterial eine
um einhundert Prozent höhere Klickrate.

„Insbesondere im Hinblick auf längere Zeiträume lohnt es sich,
Bilder oder Videos zu veröffentlichen. Auf Übersichtsseiten in
Portalen und in den Suchergebnissen von Google genießen visuelle
Elemente eine hohe Aufmerksamkeit und fallen gegenüber reinen
Textinhalten wesentlich mehr ins Auge“, erläutert Frank Stadthoewer
die Ergebnisse der Analyse. „Bilder ziehen uns Menschen geradezu
magisch an. PR-Verantwortliche müssen sich darüber bei ihrer Arbeit
im Klaren sein.“

Für die Analyse hat news aktuell die Klickraten von rund 70.000
Pressemitteilungen ausgewertet, die 2014 auf Presseportal.de unter
dem Kürzel ots veröffentlicht wurden. Presseportal.de ist die
führende Plattform für PR-Inhalte in Deutschland und verzeichnet
monatlich rund fünf Millionen Besuche (IVW-geprüft). Die Mitteilungen
von Polizei, Feuerwehr und anderen Behörden aus dem
„Blaulichtbereich“ wurden in die Analyse nicht einbezogen.

Pressekontakt:
news aktuell GmbH
Leiter Unternehmenskommunikation
Jens Petersen
Telefon: 040/4113 – 32843
petersen@newsaktuell.de
http://www.twitter.com/jenspetersen

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