Der Social Media Report 2026 zeigt: 5,66 Milliarden Menschen nutzen soziale Netzwerke – 69 % der Weltbevölkerung. In Deutschland sind es 71 Millionen. Die Studie liefert aktuelle Social-Media-Nutzerzahlen, Plattform-Rankings, Demografie-Daten und Trends für Marketing und Kommunikation.
5,66 Milliarden Social-Media-Nutzer weltweit
Der Social Media Report 2026 dokumentiert einen neuen Höchststand der Social-Media-Nutzerzahlen. Weltweit nutzen 5,66 Milliarden Menschen soziale Netzwerke. Das entspricht 69 % der Weltbevölkerung. Gegenüber dem Vorjahr wächst die Zahl um 259 Millionen Nutzer (+4,8 %) – rund 8 neue Accounts pro Sekunde.
Im Durchschnitt verbringen Nutzer 2 Stunden und 23 Minuten pro Tag auf Social-Media-Plattformen. Ein typischer User nutzt 7-8 verschiedene Netzwerke parallel. Diese Fragmentierung erhöht die Anforderungen an Content-Strategie und Kanalsteuerung.
Deutschland: 71 Millionen aktive Nutzer
Auch in Deutschland bleibt Social Media ein Massenmedium. 71 Millionen Menschen nutzen soziale Netzwerke, das sind 85,1 % der Gesamtbevölkerung. Die durchschnittliche Nutzungsdauer liegt bei 1 Stunde und 40 Minuten täglich.
Die Altersverteilung zeigt deutliche Unterschiede:
– 14-29 Jahre: 66 % täglich aktiv, 25 % wöchentlich
– 30-49 Jahre: 44 % täglich, 22 % wöchentlich
– 50-69 Jahre: 21 % täglich, 15 % wöchentlich
Für Unternehmen bedeutet das: Plattformwahl und Content-Formate müssen zielgruppenspezifisch geplant werden.
Plattform-Ranking 2026: Facebook vor YouTube und Instagram
Die monatlich aktiven Nutzer (MAU) zeigen eine klare Rangfolge der Plattformen weltweit:
– Facebook: 3,22 Mrd. MAU
– YouTube: 2,85 Mrd. MAU
– Instagram: 2,20 Mrd. MAU
– TikTok: 1,70 Mrd. MAU
– LinkedIn: 1,10 Mrd. MAU
Besonders dynamisch entwickeln sich Video- und Kurzvideoformate. Laut Report performen 15-Sekunden- bis 3-Minuten-Videos auf nahezu allen großen Plattformen am stärksten.
Social Media Trends 2026
Der Report identifiziert fünf zentrale Social-Media-Trends:
1. Short-Form-Video dominiert – Vertikale Kurzvideos werden algorithmisch bevorzugt.
2. Community-Plattformen wachsen – Nischen-Communities gewinnen an Bedeutung.
3. KI-Content & Automatisierung – Generative KI unterstützt Ideenfindung und Skalierung.
4. Social Commerce – In-App-Shopping wird stärker integriert.
5. Authentizität statt Hochglanzwerbung – Transparente Inhalte erzeugen mehr Vertrauen.
Für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche liefert der Report konkrete Kennzahlen zu MAU, Nutzungsdauer, Demografie und Plattformpräferenzen. Diese Daten helfen, Budgets datenbasiert zu allokieren und Content-Strategien anzupassen.
Social Media Trends & Demografie im Detail: kostenlos downloaden (PDF)
https://www.blog2social.com/de/blog/nutzerzahlen-social-media/
Social Media Report 2026: 5,66 Mrd. Nutzer added by on
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