Die Mitgliederversammlung der VuMA
Verbrauchs- und Medienanalyse hat am 21. November 2014 einstimmig
Henriette Hoffmann (RMS) als Sprecherin der Arbeitsgemeinschaft
wiedergewählt. Dr. Michael Keller (ZDF Werbefernsehen GmbH) wurde in
seinem Amt als stellvertretender Sprecher bestätigt. Beide
Media-Experten werden die VuMA damit auch 2015 strategisch führen und
weiterentwickeln. Henriette Hoffmann über die Zukunftspläne der VuMA:
„Wir haben uns den Ausbau und die Weiterentwicklung der VuMA als
Referenzstudie auf die Fahne geschrieben. Dieses Projekt wollen wir
gemeinsam mit unseren drei neuen Partnern IP Deutschland, EL CARTEL
MEDIA und Sky Media Network bestmöglich umsetzen, um den
Mediaagenturen und Werbetreibenden eine moderne, gattungsübergreifend
getragene Markt-Media-Studie anzubieten.“

Die Verbrauchs- und Medienanalyse ist die wichtigste
Markt-Media-Studie für Radio und Fernsehen. Sie richtet sich an
Mediaplaner in Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen.
Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS
Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen. Der Mediateil der
Studie weist Leistungswerte für nahezu sämtliche in der Media Analyse
der agma (ma) dargestellten Radio- und Fernsehangebote ab.

Die VuMA ist die einzige Markt-Media-Studie, welche die Nutzung
von Radio und Fernsehen – analog zur ma – in einem Tagesablaufschema
erhebt. Dabei wird die Nutzung der einzelnen Sender im Tagesablauf
differenziert nach Inhaus- und Außerhaus-Nutzung viertelstundenweise
erfasst. Mediennutzungsdaten und Konsumverhalten stammen somit von
ein-und-derselben Person (Single-Source). Die Leistungswerte werden
lediglich an die jeweilige Währungsstudie angepasst. Damit ist
höchste Datenqualität gewährleistet.

Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten
die VuMA-Daten kostenfrei und – sofern sie eine Sinus-Zertifizierung
haben – inklusive der Sinus-Milieus. Außerdem stehen die
VuMA-Konsumdaten für berechtigte Nutzer unter TV Scope, TV Control
und Plan-TV zur Verfügung. Eine Aktualisierung dieses Inventars mit
frischen Konsuminformationen ist für Februar 2015 vorgesehen.
Werbetreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen bei den
VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Pressekontakt:
AS&S: Norbert Rüdell, Telefon 069/15424-218
RMS: Kirsten Schade, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen: Susanne Brock, Telefon 06131/701-5457
Projektleitung: Axel Schwarz, Telefon 06108/796780