Bislang sind die alwa Mineralbrunnen GmbH aus Sachsenheim und die alwa-Stiftung, neben ihren Getränken, in der Region vor allem für Sport-Sponsoring bekannt. Nun weitet die Marke ihr Engagement auch im kulturellen Bereich aus: alwa unterstützt seit der neuen Spielsaison 2014/15 finanziell das Scala, einen außergewöhnlichen Veranstaltungsort in Ludwigsburg.
Gerhard Kaufmann, Vorsitzender des Stiftungsvorstands der alwa-Stiftung und Geschäftsführer der alwa Mineralbrunnen GmbH, ist seit Jahrzehnten ein Fan des Scalas und seiner außergewöhnlichen Konzerte und Kinoaufführungen. Mit Interesse verfolgte er, wie sich das Scala als traditionsreicher und einzigartiger Kulturbetrieb in der Region einen Namen machte und mit der nach umfangreichen Renovierungsmaßnahmen erfolgten Wiedereröffnung nicht nur optisch, sondern auch technisch zu einer Perle heran reifte.
„Ziel der alwa-Stiftung ist es, die Region zu stärken und kulturelle, sportliche als auch gesundheitliche Aktivitäten zu fördern. Kultur ist im Leben genauso wichtig wie Sport. Sie dient über Generationen hinweg zum langjährigen Erhalt unserer Identität,“ erklärt Gerhard Kaufmann das neue kulturelle Engagement.
Für Horst Jung, den Geschäftsführer der Scala GmbH, „ist Kultur Herzenssache: für die Macher, für Ludwigsburg und für die Partner unseres ambitionierten Projektes. Wir freuen uns sehr mit „alwa“ einen Partner gefunden zu haben, der mit uns gemeinsam den Weg geht, das Scala als kulturelle Liebesmarke und Publikumsmagneten für die ganze Familie weiter zu entwickeln. Nach über zweijährigem Umbau finden seit September 2014 im aufwändig renovierten Scala Theater wieder mitreißende Kulturveranstaltungen statt.“
Während der „Scala Live“-Saison 2014/15, die Mitte September 2014 begann, tritt alwa für diverse kulturelle Veranstaltungen als Gastgeber auf. Zusätzlich können sich Besucher in den Pausen und im Umfeld aller Veranstaltungen im Scala mit alwa-Getränken erfrischen. Vor Ort präsent zeigt sich die Marke demnächst auch mit einem Kino-Spot sowie mit ihrem Logo auf allen gedruckten Werbematerialien und der Internetseite des Veranstaltungshauses.

Veranstaltungssaal im Scala Ludwigsburg nach der umfangreichen Renovierung
(Bild: Scala Kultur gGmbH)

Scala Ludwigsburg:
Das Scala, und damit nicht etwa “die” Scala, ist laut Scala einer der ältesten und traditionsreichsten Veranstaltungsorte für Kultur in Ludwigsburg. 400 Sitzplätze bietet der neu restaurierte und nahezu unveränderte Kinosaal aus den 50er Jahren mit Balkon und großer Bühne vor der Leinwand.
Der Saal beeindruckt Konzertbesucher durch seine Atmosphäre und durch seine fantastische Akustik. Der Cluss’sche Saalbau (benannt nach der ehemaligen benachbarten Brauerei Cluss) wird seit Beginn dieses Jahrhunderts als Kultursaal genutzt. Theater, Kino, Kabarett und Musik haben in ihm seit jeher Platz gefunden.

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